27 апреля 2026
Представление товара в 2026: как должна работать карточка на маркетплейсе
К 2026 году карточка товара прочно закрепит за собой статус:
Это означает, что нужно менять подход:
Главное фото должно быть простым, чтобы было понятно, что получит человек.. Оно всё больше работает как «визуальное ТЗ на товар», а не как рекламный баннер.
Рекламные и эмоциональные посты лучше приберечь для других снимков и видео. Дополнительные фотографии должны помогать снизить количество возвратов — на них должно быть четко видно, какого размера товар (например, в руке, на человеке или рядом с чем-то, что соответствует ему по размеру).
Нужно показывать, на что способен товар, а на что нет (толстый, тонкий, твердый, мягкий, как крепится), разные цвета, варианты, наборы.
Из-за роста скепсиса покупателей, ориентации алгоритмов на поведенческие факторы и риск ограничений модерации за недостоверные формулировки к 2026 году снижается эффективность абстрактных УТП («лучшее качество», «премиум»), эмоциональных лозунгов без цифр и перегруженных слайдов с мелким текстом.
Рабочие форматы 2026:
Ключевая функция инфографики: снизить количество неправильных покупок, а не просто повысить CTR.
В 2026 году без видео будет сложнее — оно помогает людям принять решение о покупке, сокращает количество возвратов и даже подсказывает, что товар качественный.. Самые полезные видео:
В 2026 году выигрывают не карточки с «самым ярким дизайном», а карточки, которые:
