Предлагаем обзор основных изменений в сфере интеллектуального права, которые оказывают влияние на работу селлеров на маркетплейсах в России в 2026 году.
1. Ужесточение компенсаций за нарушения интеллектуальной собственности
Что изменится
С 4 января 2026 года вступают в силу поправки к Гражданскому кодексу РФ (Федеральный закон № 214-ФЗ от 07.07.2025), которые существенно изменяют расчёт и размер компенсации за нарушение исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности (в том числе авторские права). По новым правилам компенсация за нарушение авторских прав может быть взыскана:
- в форме фиксированной суммы от 10 000 до 10 000 000 рублей (ранее максимум был 5 млн),
- в размере однократной или двукратной стоимости товара,
- в размере однократной или двукратной стоимости лицензии.
Новые правила действуют как для товарных знаков, так и для объектов авторского права (текстов, фото, видео, логотипов и пр.). Источник: ПРАВО.Ru+1
Почему это важно для селлеров
Для селлеров это означает значительно большие финансовые риски за использование чужого контента, изображений, текстов, товарных знаков или других защищённых материалов без разрешения. Риск проявляется как в прямых компенсациях через суд, так и в спорах о контрафакте, которые могут повлечь блокировку карточек товаров на маркетплейсах.
2. Новые правила определения компенсации за нарушение
Какие именно изменения
- новая статья 1252.1 Гражданского кодекса РФ устанавливает альтернативные методы определения размера компенсации за нарушение исключительных прав, включая дипломированный подход через стоимость лицензии или товара;
- суд может выбирать разумный способ взыскания, что делает компенсации более предсказуемыми, но при этом потенциально более крупными. Источник: ПРАВО.Ru+1
Как это влияет на селлеров
Если ваши карточки, описания, тексты или фирменные изображения содержат элементы, защищённые авторским или патентным правом третьих лиц, без лицензии — вероятность крупных выплат компенсаций существенно возрастает по сравнению с предыдущей практикой. Это требует дополнительных процедур проверки контента (Источник: ПРАВО.Ru+1).
3. Рост правовой ответственности за нарушение интеллектуального права
Факты изменений
- ответственность по авторскому праву охватывает тексты, фото, видео, логотипы, графику и другие материалы, размещаемые в интернет-магазинах и на маркетплейсах, как объекты исключительных прав. Т-Бизнес секреты
- защита авторского права в РФ реализуется через положения главы 70 Гражданского кодекса РФ, где нарушение авторского права квалифицируется как контрафакция (или пиратство). Википедия Исключительное право на товарный знак закреплено в статье 1484 Гражданского кодекса РФ
Практическое влияние
Это означает, что публикация материалов без разрешения правообладателя (например, фотографий продуктов из интернета, чужих названий и логотипов, брендовых изображений, текстов) может трактоваться как нарушение авторских прав или исключительного права на товарный знак и привести к судебным искам.
4. Регулирование контента и обязанность маркетплейсов
Закон о платформенной экономике
С 1 октября 2026 вступает в силу федеральный закон о платформенной экономике (маркетплейс-закон), который предусматривает мониторинг соблюдения прав интеллектуальной собственности на платформах и может приводить к блокировке контрафактного контента или карточек товаров без действующих прав.
Это означает, что ответственность за соблюдение авторских прав и исключительного права на товарный знак частично перекладывается на сам маркетплейс как посредника, но селлер также обязан предоставлять легальные доказательства прав на контент.
5. Примеры источников и законов
Федеральные инициативы по авторскому праву
- Федеральный закон № 214-ФЗ от 07.07.2025 (поправки к Гражданскому кодексу РФ по компенсациям за нарушения прав ИС, включая авторские права). ПРАВО.Ru
О существующих и изменяющихся правилах
- Статья в Pravo.ru о предстоящих изменениях к авторскому праву с 2026 года, поясняющая новые нормы компенсаций за нарушения.
- Анализ компенсаций на t-j.ru с указанием способов и размеров возможных выплат. Т—Ж
- Общее пояснение к авторскому праву в России — основные положения, что именно является объектом защиты и как права возникают.
- Публикация о защите авторского права в цифровой среде и практических подходах к защите контента (рекомендации по защите своего контента). Gratanet
6. Короткие выводы для селлеров
Практический эффект изменений к 2026 году:
- Размер компенсаций за нарушение авторских прав увеличился вдвое — до 10 млн ₽.
- Суд имеет гибкие способы расчёта компенсации, что увеличивает непредсказуемость рисков.
- Любой контент (текст, фото, видео), не подкреплённый правами (лицензиями или свидетельством), — потенциальный юридический риск.
- Закон о платформенной экономике усиливает требования к контенту на маркетплейсах и мониторинг соблюдения прав ИС.
Чек-лист по интеллектуальным правам для селлеров маркетплейсов (2026)
1. Базовое правило (от которого зависят все риски)
Всё, что размещено в карточке товара (фото, видео, тексты, инфографика, иконки, шрифты, название, логотипы), должно либо:
- быть создано вами / вашим подрядчиком по договору,
- либо использоваться на основании лицензии или лицензионного договора,
- либо находиться в общественном достоянии (public domain).
Если вы не можете это доказать документально — риск считается высоким.
2. Фото товара
2.1. Что проверить
- Фото сделаны вами или вашим подрядчиком
- Фото не взяты:
- с сайтов брендов,
- у других селлеров,
- из Google / Яндекс.Картинок,
- из каталогов поставщика без письменного разрешения
- Нет чужих логотипов, водяных знаков, фирменных элементов
2.2. Как оформить правильно
Вариант 1. Свои фото
- договор авторского заказа с фотографом с передачей исключительных прав
- приложение к трудовому договору о передаче прав на созданный контент
- акт приёма-передачи
Вариант 2. Фото поставщика
- лицензия или пункт в договоре поставки о праве использования фото в коммерческих целях и на маркетплейсах
2.3. Шаблоны
- Пример договора с фотографом (передача исключительных прав)
- Пояснение ФНС и судов по исключительным правам
3. Видео (обзоры, демонстрации, reels)
3.1. Что проверить
- Видео снято вами или подрядчиком, оформлением договора авторского заказа
- Используемая музыка разрешена для коммерческого использования
- Нет вставок из YouTube / TikTok / рекламы брендов
- Нет «заимствованных» сценариев с уникальными элементами
3.2. Музыка — частая ошибка
Нельзя использовать:
- популярные треки,
- «бесплатную» музыку без лицензии на коммерцию.
Можно использовать:
роялти-фри библиотеки с коммерческой лицензией.3.3. Надёжные источники музыки
(всегда сохраняйте лицензию / чек)
4. Тексты описаний и инфографика
4.1. Что проверить
- Тексты написаны вами или копирайтером по договору
- Нет копирования описаний конкурентов
- Нет фрагментов из инструкций брендов без разрешения
- Нет слоганов и зарегистрированных рекламных формул
4.2. Как оформить
- договор авторского заказа с копирайтером с передачей исключительных прав
- либо служебное задание (если сотрудник) при наличии приложения к трудовому договору
4.3. Судебная практика (почему это важно)
копирование даже части текста = нарушение авторских прав
https://pravo.ru/story/223715/5. Инфографика, иконки, шрифты
5.1. Типовые риски
- иконки из Canva / Freepik без коммерческой лицензии;
- шрифты, разрешённые только для личного использования;
- шаблоны, используемые без указания источника.
5.2. Как работать безопасно
- использовать:
- собственный дизайн,
- платные лицензии,
- открытые источники с разрешением на коммерцию.
5.3. Надёжные источники
- https://fonts.google.com (commercial use allowed)
- https://www.flaticon.com/license
- https://www.freepik.com/license
- https://creativecommons.org/licenses/
6. Логотипы и бренды (особая зона риска)
6.1. Когда нельзя использовать логотип
- если вы не официальный продавец бренда;
- если логотип присутствует только «для доверия»;
- если товар — совместимый, но не оригинальный.
- нет регистрации логотипа в качестве товарного знака или в составе комбинированного товарного знака
6.2. Когда можно
- есть дилерский договор;
- есть письменное разрешение правообладателя;
- логотип — часть упаковки оригинального товара.
- есть свидетельство о регистрации товарного знака
6.3. Проверка бренда
7. Контент, созданный сотрудниками
Проверить обязательно
- Есть трудовой договор с приложением
- Есть служебное задание на создание контента
- Закреплено, что исключительные права принадлежат работодателю
Без этого сотрудник формально остаётся правообладателем.
8. Документальный минимум селлера (что хранить)
В папке “Интеллектуальные права” должны быть:
- договоры с фотографами / дизайнерами / видеографами;
- лицензии на музыку, иконки, шрифты;
- договоры с поставщиками (права на фото);
- акты приёма-передачи;
- ссылки на источники royalty-free;
- подтверждение оплаты лицензий;
- свидетельство на товарный знак.
9. Проверка перед публикацией карточки (финальный контроль)
Перед загрузкой карточки:
Если хотя бы один пункт = «нет» → карточка рискованная.
10. Почему это критично именно в 2026 году
- увеличены компенсации за нарушение авторских прав (до 10 млн ₽);
- маркетплейсы быстрее блокируют карточки по жалобам;
- селлер несёт прямую ответственность, даже если «не знал».
Итог
В 2026 году интеллектуальное право — не юридическая формальность, а финансовый и операционный риск.
Селлеры, которые:
- стандартизируют контент,
- хранят документы,
- используют лицензированные материалы,
работают стабильнее и защищают капитал.
Материал подготовлен при поддержке эксперта по защите интеллектуальной собственности Сергеева Максима компании BeBrand.
Разобрали все вопросы подробнее:
Как работать на маркетплейсах в 2026 году, чтобы получать прибыль?
Как управлять ассортиментом на маркетплейсах в 2026 году?
Как управлять расходами на маркетплейсах в 2026 году?
Как управлять оборачиваемостью на маркетплейсах и снизить кассовые разрывы для селлера в 2026 году?