Стратегическая упаковка продукта для продвижения и продаж
Стратегическая упаковка помогает проекту перейти от разрозненных услуг, идей и каналов к понятной системе: что продаем, кому, через какие смыслы и как объясняем ценность аудитории. Мы проводим аудит текущей ситуации, исследуем рынок и конкурентов, анализируем продуктовые направления, выбираем ядро предложения, формулируем позиционирование и собираем контентную логику, которая работает не сама по себе, а как часть продажи.
Такой подход помогает убрать хаос в коммуникации, определить сильные продуктовые направления, выстроить единую подачу в каналах и подготовить основу для дальнейшего продвижения, контента и продаж.
Стоимость услуги — от 90 000 рублей.
Этапы
Аудит проекта и текущей коммуникации
Мы разбираем текущую ситуацию проекта: какие услуги уже есть, как они представлены, какие каналы используются, что видит потенциальный клиент и насколько быстро он понимает ценность предложения.
Анализируем сайт, социальные сети, профили, описания, контент, точки входа и путь клиента. Смотрим, где проект выглядит убедительно, а где смысл теряется, дублируется или распадается на отдельные несвязанные сообщения.
Исследование рынка и конкурентов
Изучаем, как устроено конкурентное поле: какие продукты предлагают другие эксперты и компании, как они формулируют ценность, через какие каналы продают, какие смыслы используют в коммуникации.
Отдельно анализируем подачу, структуру предложений, контентные форматы, сильные и слабые стороны конкурентов. Это нужно, чтобы не упаковывать проект в отрыве от рынка и найти точки отличия, на которые можно опереться.
Отдельно анализируем подачу, структуру предложений, контентные форматы, сильные и слабые стороны конкурентов. Это нужно, чтобы не упаковывать проект в отрыве от рынка и найти точки отличия, на которые можно опереться.
Анализ целевой аудитории
Собираем первичный срез по аудитории: изучаем вопросы, комментарии, отзывы, формулировки, боли и мотивы людей. Смотрим не только на абстрактные сегменты, но и на реальные ситуации, в которых человеку может понадобиться продукт.
Это помогает точнее понять, кому адресовано предложение, какие задачи человек хочет решить и каким языком с ним стоит говорить.
Это помогает точнее понять, кому адресовано предложение, какие задачи человек хочет решить и каким языком с ним стоит говорить.
Продуктовый анализ и выбор ядра
Анализируем существующие направления, услуги и идеи с точки зрения понятности, востребованности и перспективы продажи. Сравниваем их между собой: что сильнее, что проще объяснить, где выше потенциал спроса, что может стать основой для дальнейшего продвижения.
На этом этапе определяем продуктовое ядро или собираем систему продуктов, если проекту логичнее развиваться через линейку предложений. Фиксируем, какие направления становятся основными, какие остаются дополнительными, а какие лучше не выносить в активную коммуникацию.
На этом этапе определяем продуктовое ядро или собираем систему продуктов, если проекту логичнее развиваться через линейку предложений. Фиксируем, какие направления становятся основными, какие остаются дополнительными, а какие лучше не выносить в активную коммуникацию.
Упаковка продукта и позиционирование
Переводим выбранное продуктовое ядро в понятное предложение для рынка. Формулируем, для кого предназначен продукт, в какой ситуации он особенно актуален, какую проблему решает и какой результат дает клиенту.
Прорабатываем позиционирование проекта и эксперта: в чем сила, отличие, ценность и причина доверия. В результате продукт перестает выглядеть как абстрактная консультация или набор услуг и становится понятным решением конкретной задачи.
Прорабатываем позиционирование проекта и эксперта: в чем сила, отличие, ценность и причина доверия. В результате продукт перестает выглядеть как абстрактная консультация или набор услуг и становится понятным решением конкретной задачи.
Упаковка каналов и точек контакта
Адаптируем продуктовую логику под ключевые каналы проекта: сайт, социальные сети, профили, закрепленные материалы, описания и другие точки контакта с аудиторией.
Определяем роль каждой площадки: где человек знакомится с проектом, где получает доверие, где понимает продукт, где переходит к диалогу. Это позволяет привести каналы к единой логике, чтобы они усиливали друг друга, а не создавали разное впечатление о проекте.
Определяем роль каждой площадки: где человек знакомится с проектом, где получает доверие, где понимает продукт, где переходит к диалогу. Это позволяет привести каналы к единой логике, чтобы они усиливали друг друга, а не создавали разное впечатление о проекте.
Контентная логика и основа продающей системы
Формируем контентные направления на основе продукта, аудитории и найденных болей. Определяем, какие темы работают на внимание, какие — на доверие, какие — на объяснение ценности, а какие — на переход к заявке или диалогу.
Собираем каркас контентной системы: не просто список тем, а понятную логику, в которой контент помогает продукту быть нужным, понятным и востребованным.
Собираем каркас контентной системы: не просто список тем, а понятную логику, в которой контент помогает продукту быть нужным, понятным и востребованным.
База для продаж и продвижения
Итоговый результат можно использовать как основу для дальнейшего маркетинга: ведения социальных сетей, разработки сайта или лендинга, запуска рекламы, прогрева аудитории, создания презентаций, коммерческих предложений и продающих материалов.
Проект получает понятную конструкцию, которую можно развивать, масштабировать и передавать подрядчикам без потери смысла.
Проект получает понятную конструкцию, которую можно развивать, масштабировать и передавать подрядчикам без потери смысла.
Что вы получаете после предоставления услуги
Системный подход
После завершения работы у вас будет не набор отдельных рекомендаций, а собранная система, на которую можно опирать продвижение, контент и продажи.
Стратегическая основа проекта
Вы получите понимание, в каком положении сейчас находится проект: как он выглядит для аудитории, какие смыслы работают, где есть размытость, какие направления сильнее и за счет чего можно отстроиться от конкурентов.
В результате становится понятно, что усиливать, что перестраивать, а от чего лучше отказаться в коммуникации.
В результате становится понятно, что усиливать, что перестраивать, а от чего лучше отказаться в коммуникации.
Продуктовое ядро
Мы определим, какой продукт или система продуктов должны стать основой продвижения. Это помогает перестать продавать «все сразу» и собрать понятную логику предложения.
У проекта появляется фокус: что именно продвигать, кому это адресовано, какую задачу решает продукт и почему он может быть востребован.
У проекта появляется фокус: что именно продвигать, кому это адресовано, какую задачу решает продукт и почему он может быть востребован.
Позиционирование и логика подачи
Вы получите сформулированное позиционирование проекта и эксперта: в чем ваша сила, отличие, ценность и причина доверия.
Также будет собрана логика подачи продукта: как объяснять предложение аудитории, какие акценты использовать, какие смыслы выводить на первый план и каким языком говорить о проекте.
Также будет собрана логика подачи продукта: как объяснять предложение аудитории, какие акценты использовать, какие смыслы выводить на первый план и каким языком говорить о проекте.
Упакованные каналы и точки контакта
После работы каналы проекта будут приведены к единой логике. Сайт, социальные сети, профили, описания, закрепленные материалы и другие точки контакта начнут работать в одном направлении.
Аудитории будет проще понять, кто вы, что предлагаете, чем полезны и какой следующий шаг можно сделать.
Аудитории будет проще понять, кто вы, что предлагаете, чем полезны и какой следующий шаг можно сделать.
Контентная архитектура
Вы получите основу для системной работы с контентом: направления, темы, задачи коммуникации и каркас контент-плана.
Контент перестанет быть набором случайных публикаций и будет работать на конкретные цели: привлечение внимания, объяснение ценности, рост доверия и переход к диалогу.
Контент перестанет быть набором случайных публикаций и будет работать на конкретные цели: привлечение внимания, объяснение ценности, рост доверия и переход к диалогу.
База для продаж и продвижения
Итоговый результат можно использовать как основу для дальнейшего маркетинга: ведения социальных сетей, разработки сайта или лендинга, запуска рекламы, прогрева аудитории, создания презентаций, коммерческих предложений и продающих материалов.
Проект получает понятную конструкцию, которую можно развивать, масштабировать и передавать подрядчикам без потери смысла.
Проект получает понятную конструкцию, которую можно развивать, масштабировать и передавать подрядчикам без потери смысла.
Хотите так же? Оставьте контактные данные, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время